“百年历史看上海”，作为中国现代化进程的重要见证者和参与者，以其丰富的历史故事、独特的文化底蕴以及上海特有的氛围与韵味，吸引了世界各地的目光。在这座城市的街头巷尾，不仅能在青石板上窥见文化历史的痕迹，更能在流光溢彩的都市建筑中感受到时尚的前沿气息。2023年12月1日，五粮春品牌文化臻享会落地中国最具国际化的城市之一——上海，通过沉浸式舞台剧的形式创新演绎“时间之美、时刻之美、平衡之美”，为“时间酿造的芬芳”核心品牌价值赋予了更深的时代内涵。
2023年，非米传播集团助力五粮春跨越山川河岳，已走过成都、扬州、西安、重庆、开封、石家庄、合肥、西宁、济南、杭州、上海11个城市，五粮春始终坚持“以文化塑品牌”、始终坚持酿造技艺、始终坚守品质，将美酒赋予经销商、赋予消费者，将品牌文化长风吹拂华夏，传递浓香白酒的无限魅力。
创新表达 折射品牌活力
此次”时间酿造的芬芳“上海站穿越岁月，在互动中感受时间在上海酝酿出的芬芳韵味。“只有那夜来香，吐露著芬芳”，留声机中的声韵从舞台上缓缓流淌；黄包车上，东方美人身着雅致的海派旗袍，是彼时文明的象征、时尚的先导；黄埔腾飞，十里长街，烟火里的弄堂生出熠熠生辉的摩天大楼，东方明珠、金茂大厦等标志性建筑矗立在曲水流觞的时间长河中。在与上海独特魅力的交融中，构建起五粮春与b端、c端更深层次的情感共鸣，更是五粮春澎湃品牌活力的一个缩影。
赋能市场 彰显品牌定力
“宜宾与上海同为我国历史文化名城，一个是深处西南内陆的‘酒都’，一个是雄踞东方的‘明珠’。作为长江首尾两座城市，千百年来，宜宾和上海共饮长江水，悠悠水韵承载着两地一脉相承的大江文化。”五粮液浓香酒公司党委委员、纪委书记罗皓先生在致辞中还表示：五粮春还会在传承中不断发展，始终坚持“以文化塑品牌”的理念，坚持以消费者需求为导向，坚守美酒酿造的初心使命，充分发挥五粮液次高端核心品牌的引领作用。通过五粮春这杯美酒，构建起两地文化互鉴的桥梁，在文化融合的过程中，让上海的消费者进一步了解品牌、亲近品牌、喜爱品牌。
▲ 五粮液浓香酒公司党委委员、纪委书记 罗皓先生致辞
弦歌不辍 释放品牌魅力
非米传播集团助力五粮春以文化大剧的形式，深挖五粮春精神文化内涵，深化品牌文化价值，输出品牌传播形象。
在春耕、夏耘、秋收、冬藏的四季更迭中演绎“时间之美”；金榜题名时、洞房花烛夜、子孙绕膝间等人生高光时演绎“时刻之美”；穿越古今对话、思想碰撞中演绎“平衡之美”，观众在沉浸式氛围中深刻理解、深刻感受“三美”，展现中国传统文化魅力的同时，拉近了品牌与市场、品牌与消费者之间的距离，更让五粮春“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值再度升华。
名家汇聚 共话时间芬芳
本次活动特别邀请到复旦大学历史系副教授、百家讲坛主讲人姜鹏先生，以中国文化为切入点，结合五粮春酒的历史发展，体现出五粮春与中国文化共通的兼收并蓄特点。“每一口优质的五粮春，都有丰富的时间意义”，古往今来，美酒伴英雄，佳酿配豪杰，正如五粮春将陪伴各位走过悠悠岁月，共同酿造时间的芬芳。
▲ 复旦大学历史系副教授、百家讲坛主讲人 姜鹏先生致辞
海派重彩 和美春惊艳亮相
一曲《和美风华》舞动海派风情，摩登氛围中人们欢聚一堂，共赏五粮生长，旭日东升。此环节通过和美春酒瓶造型与全息投影技术的结合，意象展示和美春产品品质、包装、内涵及美好寓意，实现和美春在“时间酿造的芬芳”上海站精美绝伦的亮相。
岁月淬炼 时间酿造的芬芳
在消费趋势充满变数的当下，从市场出发，深度挖掘用户真实需求，打造超出预期的服务体验，才能够真正留住和转化消费者。在此背景下，把握住与用户之间的沟通机遇，就无异于拿到了快速发展的入场券，五粮春在次高端赛道中已走在前列。
在非米传播集团的助力下，“时间酿造的芬芳”品牌文化臻享会在全国已圆满落地11站，串联起各城市优秀的文化坐标，不断夯实品牌文化力量，逐渐形成完整的文化脉络。创新内容强化自身品牌内涵，革新表达实现沉浸式互动，五粮春正通过激活生生不息的品牌活力、定力与魅力，展现蓬勃发展的生机。
